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¿Cuál es tu motivación para compartir en redes sociales?

18 Noviembre 2013 By Ramiro Aznar In Empleo 2.0
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Cada segundo en Internet se comparten miles de fotos en Instagram, decenas de miles de vídeos en Youtube, además de cientos de miles de tuits y updates en Facebook. Un flujo de información ingente que crece exponencialmente día a día. Pero... ¿cuál es la motivación detrás de cada una de estas publicaciones online? ¿Por qué la gente comparte contenidos en redes sociales? ¿Por qué compartes tú? En este post hablaremos sobre la motivación que debe guiarnos si queremos afianzar nuestra marca personal en la red, y de esta manera mejorar nuestro posicionamiento profesional.

  

De acuerdo con Seth Godin puede ser que la generosidad sea en realidad una de las principales motivaciones por las que la gente comparte en Internet. Seguramente como dicen en esta interesante entrada de Ideas Marketing, la razón última de acto de compartir es emocional. En sus propias palabras, compartimos porque estamos “emocionalmente envueltos”, porque lo que acabamos de leer nos ha generado una “respuesta emocional”.

Profundizando más en el tema, encontré un estudio del New York Times en el que apuntaba a cinco categorías por las cuales las personas comparten en redes sociales:

  1.  Para ofrecer contenido valioso y entretenido a otros.
  2.  Para definir nuestra identidad frente a otros.
  3.  Para crecer y fortalecer nuestras relaciones.
  4.  Autorrealización.
  5.  Para dar a conocer causas y marcas.

Aunque cada una de estas razones merece un análisis propio, ya que en este blog nos interesa el posicionamiento profesional en Internet, nos centraremos únicamente en la segunda categoría: la identidad digital. De hecho, ya hemos resaltado aquí en otras ocasiones la importancia de crear una marca personal homogénea y de confianza en la red. Y como dijimos en su día, esto se consigue a través de conversaciones informales -seguir hashtags en Twitter es una buena oportunidad-, entradas de nuestros blogs -WordPress, Blogger o Tumblr son buenas plataformas para ello- y/o participando en comunidades online -como foros de LinkedIn-. De esta manera “el conocimiento y experiencias compartidas” con estas acciones, tal y como dice Ignasi Alcalde, “quedarán ligados a nuestra identidad”. Entonces el motor que debe guiar nuestro dedo a la hora de pulsar el botón de compartir es el respeto y el reconocimiento de nuestros pares. Esta es una muy buena manera de establecer relaciones de confianza en la red.

Resumiendo, conociendo que la clave a la hora de compartir en la red es activar emociones, si nuestro objetivo es fortalecer nuestra imagen profesional en Internet, lo que unos llaman marca personal y otros identidad digital, nuestra motivación para compartir contenido en las redes sociales debe ser establecer relaciones de confianza a través del respeto y el reconocimiento de nuestros compañeros de profesión. En nuestro caso dentro del sector ambiental. ¿Estás motivado para ello?

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