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Los influenciadores

28 Junio 2012 By Ramiro Aznar In Empleo 2.0
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Internet no es un sistema democrático. Cierto es que en la red puedes escribir libremente, pero otra cosa muy diferente es que te lean. Mientras que la influencia de una página web, estará basada en el número y calidad de los links que apuntan a ella, la influencia de un usuario en una red social se basará en la cantidad y prestigio de sus seguidores. Nuestra estrategia no debería ser convertirnos en influenciadores, sino detectarlos y “aprovecharnos” de ellos.

 

Mientras que la mayoría de usuarios tenemos pocas conexiones, los influenciadores son individuos con multitud de interacciones sociales (Fuente: The Noisy Channel)

Desde que Pareto enunciara por primera vez la regla del 80/20, han brotado ejemplos en todos los campos de estudio. En un ecosistema cualquiera se suele dar que la mayoría de las especies tienen pocas interacciones tróficas mientras que unas pocas (20%) presentan un elevado número de ellas (80%) –denominadas especies clave–. En comercio, una tienda cualquiera el 20% de sus artículos hace el 80% de su volumen de ventas. Por último, se ha visto multitud de veces que en toda sociedad, unos pocos (20%) son poseedores de la mayoría de los bienes del conjunto (80%). En el mundo social media esto se traduce en que la mayoría de los usuarios tenemos un número reducido de seguidores, mientras que unos pocos tienen un número elevadísimo de conexiones sociales. Estos últimos son los denominados influenciadores. Cada entrada, link o tuit compartido por estos individuos será leído por una cantidad nada apreciable de personas, y con toda certeza también será reposteado o retuiteado en un gran porcentaje de los casos. Este proceso además se retroalimenta, ya que más seguidores se añadirán a las filas de este personaje público al comprobar la calidad de sus entradas. En otras palabras, los ricos se hacen más ricos.

Existe una aplicación gratuita en la red para conocer el grado de influencia de tus conexiones, se llama Klout. Aunque puede ser un buen punto de partida, perder mucho tiempo en esta herramienta puede ser contraproducente. Más interesante, es esta entrada en la que se explica cómo encontrar a dichos influenciadores en Twitter para maximizar tus esfuerzos. El primer paso que propone el autor es hacer una lista para identificar palabras clave de tu sector y comprobar quien está comentándolas. A la vez, realizar la misma tarea para las empresas y personas más importantes del sector, detectando a quien siguen, sus listas… Y en segundo lugar, continuar con los usuarios con más conexiones de estas listas. Remarcar que el objetivo no es convertirse en un influenciador, sino dar con ellos y conseguir que la calidad, la frecuencia y la buena interacción con estos usuarios de sus frutos en forma de retuit o link a nuestro blog.

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